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對標全球領先水平 國產羽絨服將定級分檔

消費走向中高端 “套牢”年輕人 市場規模將達1382億元

時間:2020-01-20 11:26:46 來源:消費日報

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□本報記者 李豪悅

  如今,各行各業都致力于抓住年輕消費者的心,國產羽絨服也玩法不斷,并逐漸趨向中高端。然而,高價是否真的對標相應的高品質,成為不少消費者下單時面臨的難題。2019年年末,中國羽絨工業協會宣布正式啟動羽絨服裝質量分級項目,將于2020年完成評價體系及分級標準并在全國推出。未來,消費者面臨高價羽絨服,也能買得放心。

  國產羽絨服“套牢”年輕人

  市場規模預計達1382億元

  今時不同往日,羽絨服的標簽,正向“更年輕”“更潮流”“更高端”遞進。羽絨服的主力購買人群,也從父母輩正變為80后和90后。

  早前,天貓公布了2019年各省份區域“雙11”消費數據,一個有意思的現象是,90后消費者最喜愛的TOP5商品中,羽絨服排行第五。CBNData發布的《2019線上羽絨服消費洞察報告》也指出,80后雖然是線上羽絨服的主要消費人群,但95后消費增速卻遠高于其他代際群體。

  這些有關年輕人對羽絨服的喜好判定,并非空穴來風。隨著年輕一代消費者消費喜好的改變,傳統羽絨服也都發生了天翻地覆的變化。以波司登為例,近兩年通過追趕國潮風、聯名合作、邀請流量明星宣傳等方式,都對國產羽絨服在年輕人心目中的印象進行了顛覆。如推出的漫威、米奇系列,都銷量可觀。而CBNData《報告》顯示,漫威和迪士尼是大眾最喜愛的羽絨服聯名IP,消費金額占據整體聯名羽絨服近九成。波司登在一系列大刀闊斧的改變后,2019年“雙11”銷售成績排名女裝第二,僅次于優衣庫。

  記者在各大電商平臺搜索發現,帶有“小眾設計”“原創”“聯名”“國潮”等標簽的羽絨服比比皆是,傳統羽絨服確實正在陸續轉變風格,加大對年輕人的吸引力。而抓住高消費的主力消費群體,也很大程度上會給羽絨服行業帶來更高的收益。CBNData《報告》提到,預計2020年中國羽絨服的市場規模預計將達1382億元。

  高價是否物有所值?

  消費者難以分辨

  當國產羽絨服逐漸摘去“老土”標簽,貼近年輕人時尚品味的同時,羽絨服的整體定價也水漲船高。記者發現,在電商平臺上銷售的某國產品牌,一件充絨量僅有80克的羽絨服,定價達到1800元;充絨量180克左右的羽絨服定價在2000元以上。

  天貓發布的羽絨服銷售數據顯示,以波司登為例,去年秋季其銷售的羽絨服均價為700元—800元,但今年的均價達1100元—1200元。

  據《新快報》報道,一件普通中長款女式羽絨服,充絨量大概是180—220克,如果羽絨按50萬元一噸計算,羽絨成本也就是八九十塊錢,加上面料、拉鏈、人工費等等,一件羽絨服的總成本在300元左右。品牌溢價往往能給予一件羽絨服更高的價值,然而國內目前鮮有品牌能做到這一點。作為國內羽絨服品牌的領頭者,波司登轉型中高端羽絨服之后,推出的定價11800元珠穆朗瑪峰款羽絨服,便有媒體報道銷量不佳,線上銷量直到下線前也只有10件左右。而國外品牌加拿大鵝,一件定價9000元的羽絨服,線上月銷量能達到500件。

  購買過加拿大鵝羽絨服的王女士向記者表示,國產羽絨服的價格現在給人的感覺就是整體偏高。而記者發現電商平臺上,一些從服裝市場拿貨,或是打版其他品牌人氣款進行售賣的網紅店鋪,羽絨服的價格也能定到兩三千元。

  “它們值嗎?我每次看到這些店鋪的定價,再一看衣服的充絨量和含絨量,跟定價完全不相匹配。甚至鴨毛鵝毛質量好壞,都沒辦法保障和確認。這些定價讓我覺得,為什么我不加點錢買品質和口碑更有保障的奢侈品羽絨服呢?”王女士說。

  羽絨服將定級分檔

  對標國際領先水平

  如何讓消費者在價格逐漸上漲的行業中,買到符合其價格品質的國產羽絨服,或許變得尤為重要。

  去年12月29日,中國羽絨工業協會在羽絨服裝質量分級試點工作啟動會上,宣布正式啟動羽絨服裝質量分級項目,將于2020年完成評價體系及分級標準并在全國推出。羽絨服將劃分不同等級,消費者購買羽絨服的錢將花得更明白。

  據悉,此次分級工作將以《高品質羽絨服裝》標準為基礎進行修訂,把羽絨服按質量要求分為三個等級,分別為:略高于合格品標準、國內先進水平和國際領先水平。

  對此,中國羽絨工業協會理事長姚小蔓理表示:質量分級就是要充分體現優質優價,引導消費回流。希望通過建立質量分級標準,推動質量評價由追求“合格率”向追求“滿意度”轉變。同時,希望通過標準引領,全面提升行業質量水平,瞄準世界先進目標,打造世界知名的中國制造品牌,實現中國羽絨的強國夢。


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編輯: 趙名揚
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