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”高顏值“手帳產品受追捧

傳統文具行業迎來新轉變

時間:2019-10-23 10:28:26 來源:消費日報

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  □ 本報記者 李豪悅

  當電子產品成為生活的必需品后,無紙化辦公對文教用品領域開始產生沖擊,致使國內部分文教用品企業尋求轉型升級,發展中高端精品文具,以順應消費升級下消費者對高附加值文具的需求。而高顏值且具有“時尚”屬性的手帳產品,逐漸成為精品文具的代表之一。

  手帳文化流行

  從剛需到追求品質

  文具作為必需品的屬性似乎在降低。根據國家統計局數據,2018年,全國文教體育用品制造業規模以上企業累計2538家,虧損企業為364家。其中,文教辦公用品行業規模以上企業1081家,虧損企業為149家,虧損面為13.78%,較上一年擴大1.39個百分點。

  值得一提的是,在傳統文具對消費者吸引力逐漸下降的情況下,手帳文化卻開始流行,也預示著文具開始由“剛需產品”到“代表品質生活”的轉變。

  現如今,一年賣出10億元的故宮已經成為文創界的“活招牌”。其中,筆記本和紙膠帶一直是故宮文創的熱門產品。以故宮淘寶定價為99元的星空手帳禮盒為例,記者在10月22日看到其月銷量已經超過5000件。而紙膠帶作為手帳愛好者的“必敗產品”,一直以來也是故宮文創的人氣商品之一。早在2013年,臺北故宮推出的“朕知道了”紙膠帶在半個小時內賣空800套,后續再次上線的1800套又被消費者在兩個小時內搶空。據媒體報道,正是臺北故宮讓時任故宮博物院院長單霽翔由此看到文創市場的可能性。2016年,故宮也像臺北故宮一樣推出宮廷元素的紙膠帶,自此“絕版”“斷貨”成為故宮紙膠帶的標簽。而紙膠帶這一產品,也成為國內各大博物館必不可少的衍生產品之一。

  廣博集團設計總監、Kinbor品牌創始人之一俞素珍在接受消費日報記者采訪時表示,如今手帳在內容的劃分上也開始越來越細致。“低端的許多文具廠商會借著手帳的名義賣筆記本,但是手帳的功能還是有區分的,內容上會以年月日為時間軸來劃分,還會增加打卡區,因為手帳是大家對生活品質的追求和自律的要求。”

  浙江工業大學注意力與經濟學教授張雷表示:“看似簡單的一本手帳,其實可以帶動一個龐大的文具產業鏈。通過手帳可以充分反映使用者的自我特點,成為一種生活狀態的體現。而用來裝飾手帳的周邊產品也因此成為了商家的一大賣點。”

  手帳本、紙膠帶都是外觀設計會影響消費者購買欲望的產品,在傳統文具發展出現瓶頸的情況下,手帳產品的熱賣也從側面印證了消費者對文具產品附加值的需求。

  原創性更強

  內容更細分

  10月18日,記者在第三屆中國(北京)國際文具及辦公用品博覽會現場發現,越來越多的文具品牌開始專注做手帳生意。在現場展出的各式手帳禮盒中除了手帳本以外,都會搭配紙膠卷。值得一提的是,這些手帳產品不止設計風格非常豐富,一些手帳品牌也開始和游戲或博物館等知名IP合作,在價格上也比普通的筆記本更貴。但是在這些帶有新穎設計的產品展區,仍然聚滿了拍照和參觀的人群。

  擁有三年手帳制作經驗的萬女士告訴消費日報記者,原創設計是手帳愛好者非常在意的東西。“很多賣手帳產品的商店,如果賣紙膠帶和手帳本,會把自己的設計圖先放出來,因為紙膠帶和手帳本外皮的圖案非常重要。現在大家不太愿意買抄襲的手帳產品,有的商家圖案直接從網上下載印上去,這類和原創的相比,好壞大家都還是能夠分清的,不然故宮的紙膠帶為什么大家都喜歡呢。”與此同時,萬女士也談到手帳愛好者對原創設計的追求,讓國內也出現了很多專賣紙膠帶的品牌,“國牌里面專賣紙膠帶的品牌也越來越多,像失重工房、基研所、回夢組這些都是。”

  俞素珍向記者表示,Kinbor作為發展高端文具的手帳文化品牌,也非常看重手帳的原創性。“我們目前擁有很多外觀專利以及著作權。”不止如此,俞素珍向記者強調,現在該品牌已經和很多影視、游戲、博物館等IP合作,“很多合作款一經發售都是瞬間被搶空。”

  在自己店鋪專賣原創手帳產品的黃女士,在接受媒體采訪時曾表示,膠帶這類產品的成本大頭都用在設計和創作上,有的畫手設計一條膠帶稿費會達到幾千元。對原創的追捧也自然而然推動手帳產品價格比一般的文具昂貴。記者發現,日本一家手帳品牌曾推出的一款金箔膠帶進入國內就曾賣出1600元的高價。

  手帳所代表的精致生活的態度,以及手帳愛好者對原創設計的追求,促使手帳產品價格普遍高于其他文具產品,這似乎給傳統文具企業在開展中高端精品文具線上提供了思路。

  精品文具到來

  留下探索空間

  手帳文化源自于日本。根據前瞻網資料顯示,日本傳統文具行業在經過泡沫經濟和電子產品的影響下,高附加值文具產品的出現,催生日本出現了許多小而美的文具雜貨店。而手帳相關的產品則成為文具雜貨店的重要引流產品,文具雜貨店又反過來推動精品文具的發展。

  這樣的模式國內也有企業開始效仿。晨光文具于2016年在新零售上展開的嘗試之一——九木雜物社,定位就是精品小百貨,產品引進了許多國際中高端文具品牌,目標消費群體為15—35歲的女性,包含了學生和具有更高消費能力的群體。九木雜物社在落地后的至今三年內成績似乎不錯。根據晨光2019年上半年業績報告顯示,晨光生活館(含九木雜物社)實現總營業收入 2.31億元,同比增長95%,其中,九木雜物社實現營業收入1.64億元,同比增長240%。截至2019年上半年,九木雜物社店鋪已經達到171家。

  無獨有偶,Kinbor也是廣博集團旗下于2016年成立的專注高端文具市場的品牌。Kinbor在手帳領域已經有了自己成熟的運營模式來吸引消費者的喜愛。如與各大IP的跨界合作,對手帳產品原創性的高要求,這些都給傳統文具企業提供了可值得嘗試的模仿樣板。

  行業人士指出,目前國內的手帳人群,還主要集中在高中大學生和已經上班的年輕女性,但是日本的手帳人群是不分年齡段的。“他們從小學到六十歲的老人,甚至六十歲以上的人群,很多都是一輩子在堅持做手帳。”而這一點似乎都在證明,國內以手帳為代表的高端文具市場,還存在著很大的探索空間。


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編輯: 喬嬌閣
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