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戰略賦能全產業鏈 東阿阿膠擁抱新消費

時間:2019-10-25 09:37:40 來源:經濟參考報

 “咖啡如此多‘膠’”!10月16日,東阿阿膠與太平洋咖啡正式宣布達成戰略合作,聯合推出“咖啡如此多‘膠’”阿膠系列飲品,為消費者帶來咖啡新體驗。東阿阿膠與太平洋咖啡的跨界戰略合作,是東阿阿膠“鮮制即食阿膠”戰略的延伸,也是阿膠進入現代便捷生活的新通道。未來雙方還將不斷地深入合作,升級創新,研發新品,為消費者帶來更多、更好的創新型產品和體驗。

  據了解,已有60多年歷史的老字號品牌東阿阿膠正積極優化調整發展戰略,梳理豐富產品體系,不斷推出“阿膠+”“+阿膠”系列產品,推進阿膠即食化、對接新消費、轉型新營銷、拓展新客群、孵化多品類,提升毛驢產業綜合價值和體驗旅游品牌認知,做大做強全產業鏈。

  以“阿膠+”戰略為引領,東阿阿膠深化全員工匠精神,實施質量再提高,大力推進研發創新和智能制造。“阿膠+”、“+阿膠”產品線不斷延伸,已經開發“阿膠+葉酸”保健品、阿膠燕麥汁等“阿膠+”系列以及東阿阿膠速溶塊、小分子阿膠等方便服用的新劑型和新產品。

  今年3月,東阿阿膠與阿里健康簽署年度合作協議,將聯合打造東阿阿膠天貓超級品牌日。此次合作將幫助東阿阿膠打通線上線下,與阿里健康發起的中國醫藥O2O先鋒聯盟全渠道銷售合作,東阿阿膠產品通過這一新的渠道推廣到更多年輕用戶面前,進一步激發年輕群體的滋補養生需求。

  阿膠是我國寶貴的傳統中藥、非物質文化遺產,具有補血、止血、滋陰、潤燥和安胎等作用。多年來,東阿阿膠堅持不懈加大藥理學術研究,力圖以現代科學“量化”阿膠的傳統功效。據悉,2018年,東阿阿膠整體投入研發費用2.41億元,針對阿膠做了大量的現代醫學研究。阿膠和其他中藥一樣,在按照特定工藝炮制過程中,藥材之間相互作用,可以產生許多新的物質,從而具備相應的功效。

  在探尋增長新引擎、提升品牌形象的過程中,東阿阿膠堅持不斷加大研發投入,堅持科技研發引領行業發展。東阿阿膠采用現代生物技術,開發小分子阿膠,生物利用度提升3.5倍,已獲得美國、日本、韓國發明專利授權。2014年,公司與華大基因合作從10個國家采集146頭樣品驢的全基因測序,構建了全世界家驢群體的DNA數據庫,完成家驢演變、進化過程的繪制。東阿阿膠還與浙江大學、北大醫學部合作開展復方阿膠漿藥效學研究和藥理機理的研究,建立了藥效指紋圖譜。通過集成創新,公司建立了復方阿膠漿生產過程“多維度”的PAT評價系統和在線質量控制體系,彌補離線檢測指標的局限性和評價方法的滯后性,確保產品品質的均一和穩定性。

  據了解,東阿阿膠將著力推進營銷模式變革,抓好重點項目建設和重要陣地開發,提升產業鏈綜合效益,做好重點品類分化,推動由做阿膠產品向做阿膠產業轉變、由聚焦阿膠產業向滋補行業轉變。

  作為傳統的補益類中藥,阿膠在中國有著長達近三千年的歷史。東阿阿膠總裁秦玉峰表示,東阿阿膠從厚道到地道,即從產品到人品,再回歸到產品,是一種螺旋上升。東阿阿膠流淌著源遠流長的齊魯商業文明血脈,承載著千百年來以誠為本、以信立業的偉大傳統。未來,東阿阿膠將繼續心懷萬鈞厚重情懷,將千年傳承的優秀品質發揚光大,在世界范圍內全面提升影響力。


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